浙江首次发布广告产业发展蓝皮书

情感生活 2023-12-07 千姿百态 9735

浙江日报杭州12月6日讯 （记者 全琳珉 通讯员 市闻） 6日，浙江首次发布《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》，数据显示，2022年，浙江省广告产业发展势头强劲，与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。

广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，在传播社会良好风尚、激励创业创新、激发消费热情方面发挥着“一两拨千金”的撬动作用。蓝皮书显示，截至2022年底，全省共有广告经营主体34.9万家，主体经营总收入已从2020年的2764.74亿元增长到2022年的3125.88亿元，年均增速达6.33%；广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。

与此同时，广告的经济贡献、税收贡献和就业贡献份额也实现稳步增长。2022年，全省样本企业纳税12.48亿元，同比增幅24.56%；广告专业人才增至49471人，增幅为8.47%，全省3个国家广告产业园共吸纳广告就业人员2.48万人。

在电商直播、短视频等方式的助推下，数字广告也成为浙江广告业中的中坚力量。2022年，数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%。

眼下，我省广告业仍在持续上涨。前三季度，全省广告业头部企事业单位广告业务收入874.77亿元，同比增长29.6%，其中第三季度环比增长59.43%，全年广告业务收入有望首次突破1000亿元，带动消费超万亿元。

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