深耕文化土壤、打造影视矩阵，稳住影视剧带来的消费热

生活常识 2024-01-28 千姿百态 8563

想让影视剧持续带动消费，需要不断深耕文化土壤，打造高水准影视矩阵，吸引相关人才入驻，不断推动城市影视文化产业向前向上发展。

电视剧《繁花》一开播，便迅速成为上海老百姓热议的话题之一。这部上海原创、上海出品的电视剧在稳居收视率榜单前列的同时，更是引发城市文旅热、消费热。剧中美食排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡饭等供不应求，和平饭店、黄河路等剧中地标也成了游客热门打卡点。

虽然《繁花》已经大结局，但其影响力依然不减。人们从对剧情的观看和讨论，延伸至现实中的打卡与消费。“繁花热”让冬日的上海展现出别样热情。

没有一个上海人看完《繁花》不想吃排骨年糕和上海泡饭。各类上海古早美食成为粉丝打卡留念的目标，同款产品线上线下双重爆单。美团外卖数据显示，《繁花》开播以来，排骨年糕成为平台搜索顶流，搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。

旅游方面，携程数据显示，自《繁花》开播以来，关键词“上海”“跟着繁花游上海”在平台上的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%；在小红书平台，有网友根据《繁花》制作了“繁花之上海逛吃攻略”，除了必定要打卡的黄河路、和平饭店、外滩27号外，还包括复兴公园、淮海路等。跟随这一攻略，游客能感受剧中的“香樟墨绿，梧桐青黄”。

黄河路上，人来人往，霓虹闪烁，剧中“至真园”的原型苔圣园容光焕发，游客齐聚一堂，拍照打卡、享用美食，好不热闹。苔圣园服务员介绍，《繁花》播出后，苔圣园每天接待量均达上限，目前年夜饭全部订满，近期暂停预约。在云南南路，老字号鲜得来门店里熙熙攘攘、人声鼎沸，几乎每位食客桌上都点着一份剧中同款——排骨年糕。作为上海老牌五星级酒店的和平饭店，除夕以及2024年情人节当晚价格高达2.28万元的“英国繁花套房”，在第三方平台显示已订满。在思南文学之家，“繁花盛开”市集吸引了不少游客。人们穿梭在“夜东京”“国泰电影院”等多个剧中经典场景间，盛况空前。

剧集的“出圈”，给上海这座城市带来空前关注度。“我想来上海感受一下剧中沪上儿女的人生际遇，感觉自己置身于上世纪90年代的老上海。剧中提到的美食、剧中人物去过的地方，都让我迫不及待去打卡体验。”因为电视剧《繁花》，来自广东的游客杨一帆来到黄河路。“以前我也来过上海，武康路、淮海路、长乐路都留下过我的脚印。”杨一帆告诉记者，“如今最火的黄河路，非常值得我进行一次Citywalk，不仅能更深入地了解剧情，还能感受老上海的别样魅力。”

优质影视剧展现的地方风景和人文风情，能够激起观众的向往，进而拉动“影视+周边”消费增长。《繁花》的热播，一定程度上带动了黄河路、和平饭店等城市地标的热度。这些地标在社交平台上持续走红，吸引了更多市民游客亲身体验，成为当地文旅发展风向标，带动市民与游客的消费热情。

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