欧度2023男装色彩报告发布 古色新用引领男装新潮

春节临近，成都的时尚色彩盛宴再次开启。2023年1月7日，欧度联合清华大学色彩研究所召开《民族国色 自信男装—2023欧度男装色彩设计研究》报告(以下简称报告)发布会，揭秘2023欧度男装色彩设计运用及趋势。

成都市经信局时尚产业处处长张文军、四川省服装协会会长杨淑琼、四川师范大学服装学院院长钟玮等专家学者及协会、媒体精英应邀出席，与欧度超V贵宾一同见证最新报告揭幕。随后，欧度集团董事长毛卫君先生与各界代表接受凤凰网、中国网、成都电视台等多家媒体的采访，深度分享了未来男装行业国风化发展的新路径。

“中国品牌未来必定能真正成为国民消费的主流，并具备世界影响力。欧度正用尽全力朝着这个方向努力。”欧度集团董事长毛卫君表示，欧度一直致力于为中国男士提供专业的搭配服务，通过创新产品，激活品牌能量，推动着中国男装行业的发展进程。携手清华色研所展开男装色彩专项调研，无疑为欧度色彩搭配实践运用持续提供着系统、权威的理论支持，同时给中国男性带来了不断创新的、专业且科学的色彩搭配方案。相信欧度通过与国家专业色彩机构的合作，也能给中国男装行业色彩应用提供有价值的理论参考，从而促进中国男装行业高质量发展，助力中国男装从“中国产品”向“中国品牌”转变。

发布会现场，清华大学色彩研究所常务副所长宋文雯老师围绕“民族国色 自信男装”主题，云分享团队调研过程并做了报告解读。她表示，中国传统色承载着中式审美与中华文化，是传承中国审美自信与文化认同的最佳载体。中华文明留下了丰富多彩的经典艺术与色彩宝库，为我们“古色新用”提供着源源不断的灵感;而敦煌艺术色彩，是中国传统色的美学高峰。因此，怀着对传统文化的坚定认同感和自豪感，本期报告以中国瑰宝文化--敦煌艺术色彩为灵感，给欧度2023春夏男装赋予中国传统色彩的魅力，呈现出男装的新面貌。

中国传统色：链接品牌文化与消费者的强力纽带

自古以来，中华民族就对色彩具有敏锐的观察力及丰富的想象力、创造力。色彩之于服饰的呈现，更是一个时代下社会、经济、文化、科技发展的缩影。而近年来，服装消费领域不断涌现的“国潮文化”“国潮风”等热词，折射出了中国消费市场的流行趋势演变以及国人文化态度的时代转变。

作为一个发展中的中国本土品牌，欧度十分重视色彩领域的探索与实践，一直试图通过色彩链接消费者，升级优化产品体验，创造新的社会潮流与品牌文化符号。因此本期报告的调研主题聚焦中国传统文化，对中国瑰宝文化——敦煌艺术色彩进行了大胆创新与运用。通过探索传统色彩的通变之法，来应对瞬息万变、新旧交迭的市场消费需求。

“具有深厚底蕴的敦煌艺术，在回归传统审美、树立文化自信的时代风潮中熠熠生辉。为欧度2023春夏男装“古色新用”提供了源源不断的灵感。”毛文君在发布会上表示，欧度以搭配为定位并坚持了25年，和清华大学色彩研究所展开长期合作，是以色彩为基石，架接起搭配艺术与色彩科学互相交融的桥梁。本期报告则意图以传统国色文化为媒介，加强欧度品牌文化与消费者的链接。

欧度传承民族国色，激活中国男装品牌发展新引擎

在发布会媒体采访环节，毛卫君与各界代表围绕欧度联合清华色研所开展色彩专项研究项目的意义与价值，从行业趋势、品牌创新、时尚产业发展、高校培育新生力量等方面分别发表看法。

谈及本期报告的核心主题及行业意义，毛卫君表示，色彩搭配是欧度搭配中最重要的一环，不同的色彩搭配应适应不同的生活场景，工作场景。从服装流行色彩的角度，蓝色黑色是永恒的主色，但欧度每年会根据不同的趋势推出新的色彩搭配组合。与清华大学色彩研究所合作聚焦男装色彩搭配，旨在借助专业机构的学术科研力量加持欧度搭配。未来，色彩搭配也将成为欧度搭配的核心竞争力之一。

“通过欧度25年对色彩的研究、生产、实践的经验，还有与清华大学色彩研究所的合作，欧度为整个四川服装行业起到引领作用。为行业其他品牌提供了新的发展思路。”发布会特邀嘉宾四川服装商会崔毅认为，目前男装市场是缺乏色彩创新的，品牌必须要了解人民喜欢什么色彩，深入市场，才能够输出消费者喜欢的色彩，创造消费者喜欢的品牌。

值得一提的是，本期报告的发布还引起了高校的关注。四川师范大学服装学院院长钟玮谈到，产学研背景下，欧度与专业科研机构合作一定程度为高校服装设计人才的培育提供了启发。她表示，报告中提到的“中国传统色”呈现出我们对中国文化的传承，包括Z世代青年对国风的喜爱，表明了传统文化审美符合他们的精神文化需求，这其实也是年轻群体的文化自信，从中国传统色彩中找到了文化认同。高校设计教学十分注重与企业的合作，重视人才的学习实践。与欧度合作，也收获了很多经验，包括建设实践基地、展开项目制合作、结合市场开发新产品等。欧度是优秀的服装企业，对行业的培养给予了很多的心力。

毛卫君还介绍了欧度与清华大学色彩研究所自2021年来每年展开两季色彩专项调研合作的初衷。他表示欧度借助像清华大学色彩研究所这样专业机构的力量，能够把欧度的专业搭配实力充分发挥，持续输出丰富新颖的搭配方案交付给消费者，增强欧度品牌价值，帮助欧度提升品牌力，来推动欧度米克斯搭配体系完成“艺术+科学+应用”的系统升级。未来，欧度还将持续聚焦男装搭配，洞察市场消费趋势，汲取民族文化、中国瑰宝艺术灵感进行产品创新，用实际行动，引领消费市场潮流，构建中国男装时尚色彩趋势的新方向，为中国品牌走向世界舞台贡献力量。

深度专访毛卫君 文化自信带动品牌建设 敦煌华彩打响新国风

值得关注的是，在本次活动期间，欧度集团董事长毛卫君先生与各界代表接受了多家媒体的联合专访，探讨男装品牌发展现状与未来，以及成都时尚品牌如何更好地走向国际化等热点问题。以下为欧度集团董事长毛卫君先生专访实录：

问题一：目前，中国男装行业整体发展形势如何?国内男性的服装消费需求呈现怎样的特点?

欧度集团董事长 毛卫君： 当前伴随着疫情后国内经济整体形势的好转，各大时装品牌都在积极寻找市场新方向。作为四川本土知名品牌，欧度也在积极谋求品牌创新发展的出路。从市场期待来看，随着国家实力和影响力的增强，中国服装上下游产业链发展日趋完善，基础建设硬件配置等也不断良性发展，因此从中国制造向中国品牌迈进还有很多机会。未来的五年，机会多多。

从当前市场消费特点来看，搭配意识更多地体现出人们的社交需求。服装除了具备御寒保暖等基础功能，还成为了彰显社会地位、展示个人形象的重要工具。从文化自信的角度，我们非常欣喜地看到：年轻一代的消费群体不再盲目崇拜“国外的月亮”。他们怀着对传统文化的坚定认同感和自豪感，以穿国风买国货的民族自信心彰显自己的时尚态度。对于我们欧度来说，品牌建设更应该跟上时代发展的步伐，要快速精准地创新产品，激活品牌。

问题二：欧度一直在输出“男装搭配，就穿欧度”品牌定位，和清华大学色彩研究所的合作也能看出，十分注重服装色彩搭配的运用，这是否表明色彩会成为未来男装品牌创新发展的突破口?

欧度集团董事长 毛卫君：色彩搭配一直是欧度设计中的重要一环。从视觉层面看，服装色彩占比最大，能迅速建立起第一眼印象。从消费者层面看，社交需求的审美升级促使消费者更注重服装色彩。本次与清华大学色彩研究所的合作将全面提升欧度搭配的专业度，带给消费者全新的形象体验。最后，从品牌发展层面看，欧度与清华大学色彩研究所合作，目的就是聚焦男装色彩搭配。借助专业力量，加持欧度搭配的专业。坚持下去，色彩搭配就是欧度的品牌竞争力。我们相信：中国品牌必定能真正成为国民消费的主流，并具备世界影响力，欧度正用尽全力，朝着这个方向努力。

问题三：本期报告为什么选定《民族国色 自信男装》为主题，基于报告，欧度2023产品做了哪些创新和实践?

欧度集团董事长 毛卫君：本次报告选择了《民族国色 自信男装》这一主题，一是因为中国传统文化兴起，国风元素和色彩在男装中形成流行大趋势，欧度紧抓时尚潮流;二是响应“文化自信”的号召，期待通过挖掘中国传统文化中瑰丽的色彩艺术，对历史底蕴深厚的敦煌华彩深入解析，为男装设计研发注入新的灵感，为消费者带来不一样的全新体验。

立足于产品，欧度搭配以专业科学理论为基础，强调色彩和谐，兼顾美学艺术和时尚趋势，因此需要为产品注入色彩灵魂。基于本期色彩报告，欧度在2023产品上融入了敦煌壁画色彩艺术，从色彩的使用、包罗的意象到传达的时代思想，都很有意思……

欧度产品有商务、休闲、时尚、潮流四个风格系列，每个系列不同色组的搭配方案，都思路清晰色调明确，色彩上符合中国式审美，情感上有自信有能量。此外，产品的创新还体现在一些新型功能性面料和更高难度、更高品质工艺的应用，新品上市非常值得期待。从服装的角度来讲，主要的颜色肯定是蓝色和黑色，绿色可能也会是今年的流行色。

此外，欧度集团董事长毛卫君还表示，从服装本身的角度来讲，蓝色和黑色肯定是主要颜色，但是每一年会有新的流行趋势，例如绿色、红色、橙色和紫色，这些构成了搭配基础色。欧度的新品研发是完全基于消费者不同的着装场景，不同的出行目的而进行的。顾客购买产品以后，欧度还提供额外一套穿搭软件，形成一套完整的服务理念。消费者可以根据自己的着装场景和社交需求，参照软件提供的专业搭配方案去安排。

问题四：如何看待本次欧度与清华大学色彩研究所的深度深度合作?

四川省服装商会 崔毅：这次校企合作或将为我们四川服装行业起到重大的推动作用，也会推动我们这个行业向高标准、高要求、高质量方向发展。同时我们也希望欧度和清华大学色彩研究所能继续扩大深入合作的点和面，为四川服装行业的高效快速发展起到引领的作用。

问题五：如何看待当前国风潮流文化对服装市场的影响?未来高校培养服装设计师人才将重点开展哪些工作?

四川师范大学服装学院 钟玮：当前的文化潮流呈现出对中国传统文化的重视和发展，具有传承性、创新性和开放性这样一些特点。现在有越来越多的人开始对“国风”服饰有这样的喜爱和推崇，也体现出我们青年群体的审美意识的回归，符合我们青年群体的精神和文化的需求。同时，我们国风文化潮流也能够体现我们年轻群体文化自信和文化自觉的提升。在国风文化实践的过程当中，也找到了文化认同和自我价值的发展过程。作为设计院校来讲，在文化自觉的大背景下，我们高校进行设计人才的全面培养，也非常关注传统文化的发展和与时代的融合。

问题六：如何看待本次欧度与清华大学色彩研究所的深度合作?

四川省服装协会会长 杨淑琼 我们男装大概有这样的发展趋势：首先是我们改革开放十几年来大家对这个西装的消费。以前我们流行休闲正装，到了1990年后我们是休闲装，到了2000年以后是运动休闲混搭流行，而现在我们是以个性化时尚为主题的时代。

多年以来，欧度对于男装时尚化的研究以及男装品牌化开发，也是卓有成效的。尤其是现在国内经济发展的趋势下或者国际化潮流变换的趋势下，他们的新品也恰好是我们男装消费市场最需要的，代表了个性化的、发展的、高档的，以及适合我们年轻一代的消费心理的，适合各种场景和各种消费层次的需求。(谢瑗)

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来源：中国网生活

作者：谢瑗

责任编辑：冯峥