自律侃链游：真诚才是必杀技链游理应是如此

在移动互联网蓬勃发展的今天，每个人都可以随时随地的在移动终端实现社交、购物、娱乐等需求，但每个自然人的时间又都是有限的，如何在有限的时间内，让用户更多的留存是任何一个产品都需要考虑的问题，所以我们可以看到很多产品做沉浸式设计，如短视频的App滑动交互、网购App平铺展示等等。 作为一名自媒体创作者，也同样需要考虑这个问题。不同的是，移动App可以通过设计、运营等多元的方式实现用户留存，自媒体作者的方式却很局限。要想文章出彩，必定要具备以下几个特征，即：好标题，能引来读者点击；有深度，能引起读者思考；有道理，能引起读者共鸣，这也是我写文章追求的理想效果。在这种自我追求的驱动下，一方面，我的文章在保持自有特色的情况下，会根据实际情况去发表看法，另一方面也会去看别人的佳作，学习优点并运用到自己的文章中。

因为我本身也是写元宇宙游戏多一点，所以会格外关注游戏相关的一些文章，这两天正好看到一些关于《蛋仔派对》和《元梦之星》的文章，与当下的元宇宙游戏情况相差无几，于是写这篇文章和大家聊聊，希望能给元宇宙游戏开发者和玩家带来一些启示。

先陈述一下现状，《蛋仔派对》和《元梦之星》分别归属于网易和腾讯两家游戏公司，是基于国外大热的steam游戏糖豆人（英译《Fall Guys: Ultimate Knockout》）本土化轻休闲游戏，《蛋仔派对》先发后表现不错，在2023年预计给网易带来的营收至少在70亿~80亿，目前在ios游戏榜中仍处于前列，而《元梦之星》作为后来者，虽斥巨资推广却不得意，目前排名较为靠后。

一、玩家为何热衷《蛋仔派对》而轻薄于《元梦之星》？

1.上线时间

《蛋仔派对》2022年中开发上线，《元梦之星》则后知后觉，在《蛋仔派对》运营一年后于2023年底才上线。 2.运营策略 《蛋仔派对》的运营策略总结下来就9个字：轻社交；常联名；重体验。

①轻社交

从《蛋仔派对》的slogo“撞走不开心，结交好碰友”就可以看出它的定位非常明确，玩家可以在大厅里操作自己的蛋仔人跑跑跳跳，和其余玩家交流互动，组队玩游戏、添加好友。同时，《蛋仔派对》也会定期举办线上活动，鼓励玩家组队拿奖励。

②常联名

《蛋仔派对》对于联名可谓无所不用其极，餐饮、影视动画、游戏、文旅、汽车等等，让自己的IP出现在各种场景内，极大的破圈让每个年龄阶层用户群体都能看到，同时，通过不断的联名，《蛋仔派对》自身的品牌价值也在提高。

③重体验

《蛋仔派对》鼓励玩家自制地图，不但会定期举办线上活动，还会斥巨资对玩家进行奖励。 让玩家参与一起丰富游戏生态，老玩家源源不断创作内容，巩固老玩家，吸引新玩家。

《元梦之星》则还是依靠老一套运营打法“Copy+砸钱”，的确取得一些成效，短期登顶游戏榜首，但没有持续太久就被同样“砸钱”反击的《蛋仔派对》打回原形。

二、元宇宙游戏的现状/痛点

目前的元宇宙游戏现状和《蛋仔派对》《元梦之星》之间的竞争如出一辙，但也有所不同，具体体现在以下几个方面。

1.同质化严重

①经济模型同质化

开局固定都是以官方发售“矿机”为始，玩家抢购后获取产出物，玩家可交易产出物变现或参与官方游戏消耗。这种固定的模式目前来看缺乏生命力，游戏运营周期从最初的三个月左右缩短至不足月，原因在于玩家看透“资金池”本质，只要资金抽离迅速会引起整个游戏崩盘，真正的“牵一发动全身”。

②玩法机制同质化

以繁育类游戏为例，自BabyMon仿Axie取得较为成功的表现后，繁育玩法开始泛滥，诸如GoGoDuck、萌宠宇宙、Slime奇幻怪兽、Bit World、元龙之旅、EverCycle皆为繁育类续作，但除去未上线的元龙之旅和EverCycle外，其余均只是单纯复刻特色产出、繁育、大逃杀，游戏生态开发甚至都不如一代目BabyMon。

2.资源倾向有别化 很多元宇宙游戏将更多的资金花费在宣发上，却没有用于游戏最重要的开发和美术，产品低劣却试图收割玩家，如奇幻怪兽Slime中的形象IP直接来源于《原神》，实物兑换来源于淘宝。

三、《蛋仔派对》的成功对于元宇宙游戏开发者来说有什么可供参考之处？ 如标题所言，“真诚才是必杀技”，要知道，《蛋仔派对》在开发之初并没有得到很多的资源倾斜，在内部评级中，《蛋仔派对》最初评级为“U级”，低于“S级”和“G级”，从资金到渠道的投入都少得可怜。就连研发团队也只有100来人，只能算中小型团队。而就是这样一款游戏却能把腾讯的营收标兵《王者荣耀》斩落马下，靠的就是持之以恒的运作，元宇宙游戏也一样，与普通游戏的区别也只有上链技术之差，重点还是体验！抓住用户体验这条命脉，打造自有的IP，未来可期！​

站在自律哥个人的角度来看，虽然《蛋仔派对》的成功是不可复制的，但广大开发者可以立足当下，打破目前元宇宙游戏桎梏，敢于突破创新，打磨产品突破现状。令人惊喜的是已经可以看到一些产品在做出突破，比如《蔚蓝岛》，从UI透露出的信息来看，其玩法与常规游戏相比别无二致，丰富的模块与玩法，预计上线后能有不错的表现。比如《浪浪岛》，作为中传系新作，五大职业，近百角色，单人物立绘就要花费不少心思，极具诚意。再比如《EverCycle》，作为BabyMon的明牌二台，延续繁育玩法，角色立绘也颇具特色。

总归来说，用心的游戏即使宣发差点，也还是会有玩家买单。

自律指南，落袋为安。