笃行三十年，嗨“啤”新世界，华润啤酒30周年艺术巡展于北京启航

30年与时同向，“艺”展人文与科技风采

作为国内啤酒行业领军者，华润啤酒始终致力于不断创新酒文化传播方式，用消费者感兴趣的方式讲述中国酒业故事，与消费者共创共鸣，展现崭新的、充满活力的中国啤酒文化与中国啤酒力量。值此30周年之际，华润啤酒以一场艺术展的方式，通过创意与艺术感十足的新颖形式，将“与时代同向”“与人文共情”“与科技创生”的企业故事进行传递，更让前来观展的人们生动了解到华润啤酒30年来�哿η靶小⒙糯醇鸭ǖ木�彩画卷。

回溯“华润啤酒与时代同向”，艺术展以“时光长廊”的艺术构造，将中国经济、中国酒业、华润啤酒近30年的大事件，用平行视角的文字进行演绎。长廊左侧，讲述三十年来，华润啤酒如何从沈阳走向全国，2017年启动“3+3+3”高端战略布局，2021年首提“新世界”理念，至今开启“啤+白”双轮发展新时代。长廊右侧，是中国经济与中国酒业发展中的标志性、突破性事件。每个阶段，华润啤酒都在响应时代发展的每一声号召，保持前瞻洞察与政策驱动，构建高质量发展蓝图，用30年深耕与沉淀，朝着“啤酒新世界的领导 者”“白酒新世界的探索者”的目标稳步迈进。

讲述“华润啤酒与人文共情”，华润啤酒以“外界看雪花”和“内部讲雪花故事”为主线，遴选协会领导、行业专家、合作伙伴、媒体人与雪花员工与华润啤酒之间的故事，并以图文和视频的形式在艺术展现场进行呈现。用多维度、多样化的视角，鲜活华润啤酒企业形象，帮助消费者深刻感受华润啤酒30年来能够稳步快速发展，背后离不开企业温度所迸发的凝聚力与号召力。

以人为本，温酒润心。华润啤酒今日的成就凝结着每一位华啤人的辛勤付出，无论是一路勇闯天涯的老战友，还是刚加入的小萌新，华润啤酒将一个个故事温情记录、娓娓道来。雪花忘年交、乘风破浪直播间、追雪花的人、家门口的风景线……“温酒润心”故事墙，记录的是华润啤酒与员工的宝贵回忆，传递的是企业与员工继续携手，再创辉煌的坚定信念。

展示“华润啤酒与科技创生”，艺术展则以“国麦振兴”的发展成果和社会责任，以及携手合作伙伴共筑绿色、可持续发展的多元产品为视角，呈现在不同层面的技术底蕴和发展规划。华润啤酒积极践行央企责任，旨在加速搭建中国啤酒现代化产业体系，不断强化供应链建设，构建厂商命运共同体的新型关系，以创新科技为抓手，探索中国啤酒健康、绿色、高质量发展的特色新道路，激发新质生产力。

玩味“图形”艺术，让啤酒文化多样化表达

如今，为用户提供情绪价值、与用户产生情感共鸣，已经成为企业的“流量密码”。华润啤酒持续传达企业持续向新、活力向上的形象，同时寄托中国酒文化的多元魅力，在此次艺术展上，特别联动中国多名当代前瞻艺术家，“深度合作”两大先锋艺术装置，让前来观展的用户在互动中共情、共鸣。

其中，备受瞩目的《情绪几何5.0》由2023年春晚视觉总监、知名艺术家费俊与代数几何数学家许晨阳、心理学家刘正奎跨学科合作。该装置可通过生物识别技术，如心率、皮肤电导等生理数据，捕捉和计算出观众的情绪状态并生成个性化图像，表达“克制”“愉悦”“纠结”等多种情绪。此次，经过与华润啤酒深度定制化合作，《情绪几何5.0》不仅升级科技感的交互设计，还具备了更强的社交属性，激发前来观展的人用图形分享的方式勇敢表达自我，直面各种情绪。活动现场，人们纷纷测试喝酒前后的情绪不同，与自己同样情绪的伙伴交流，感受情绪的变化。小酌或畅饮，是表达不同情绪的方式，而情绪可视化，同样是希望人们可以更好地感受情绪、接纳情绪。

《粒子风暴》由知名艺术家冀川、朱玉杰设计，所呈现的图形更为直观，是一个巨大的“雪花”logo。奇妙之处在于，该造型由雪花纯生、马尔斯绿、雪花经典、勇闯天涯、醴、匠心营造六款华润啤酒经典啤酒的瓶盖、易拉罐组成，数量达到6万多个，远远环视作品如粒子风暴一般，具有很强的视觉冲击力与未来科技感。六款经典瓶盖象征华润啤酒30周年的发展历程，而组成雪花logo的设计则传递同心合力、共向未来。

“礼遇”加“特调”，华润啤酒感恩30年同行人

举杯邀四海，共品雪花香。三十载光阴荏苒，华润啤酒从启航东北到全国领先，始终坚持以优质的产品回馈消费者，以诚挚的服务守护每一份信任。此次华润啤酒30周年艺术展，打造特别环节——“礼遇1993”活动，通过礼赠1993年同龄人，华润啤酒希望向每一位“同行的你”致以由衷的感谢，感谢一路的陪伴，感谢不变的信任。

除此之外，华润啤酒还准备多款特调鸡尾酒，包括雪顶咖啤、莓莓冰啤、日落柚海、薄荷冰醉、奶啤多多，由专业调酒师在现场精心调制。前来观展的用户不仅可以通过参与互动免费品尝，还能进行现场测试，找到与自己适配的一款特调鸡尾酒，在盛夏与华润啤酒“酿造”的美好撞个满怀

30年再出发，华润啤酒笃行新世界

崭露于沈阳的一朵“雪花”，至今勇立时代潮头，华润啤酒三十年风雨征程，始终与时代的步伐同向，与中国改革开放的发展史紧密相连，加速全球化、高端化、绿色化、文化创新等全方位发展。

一路走来，华润啤酒致力于扛起中国啤酒发展与中国酒文化推广的大旗，探索出一条独特的啤酒文化塑造、传承与创新之路。通过打造“勇闯天涯”等大单品，推出“匠心营造”“脸谱系列”以及超高端产品“醴”与“�x醴”等具有中国文化特色的酒之符号，华润啤酒致敬中国千年酿酒文化，传播中国深厚酿造工艺，将中国源远流长的啤酒文化带向世界，架起世界文明互鉴的桥梁。

与此同时，华润啤酒开展人文艺术展等丰富活动与营销，通过链接啤酒文化与艺术表达，展现澎湃、激情、昂扬创新的品牌基因与力量，与消费者携手共探新世界。

面向未来，在新时代新征程上，华润啤酒将继续以国家政策为核心导向，以助力中华民族现代文明和社会主义文化强国建设为远大使命，为中国啤酒和中国品牌全球影响力的提升、为全球化浪潮下中国啤酒文化的表达不断贡献力量!

8月7日—11日，华润啤酒30周年艺术展巡展首站于北京盛大起航，诚邀您前往。

8月19日—24日，巡展第二站将落地沈阳，届时更多精彩，敬请关注。