世界品牌汇聚莫干山 五粮液为中国品牌提升全球影响力贡献力量

　　5月10日-12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。作为大会最高等级特约合作伙伴，五粮液深度参与了大会各项议程和系列活动，向世界展示五粮液产品、品牌文化与中国白酒的时代魅力，为中国品牌进一步提升全球影响力和竞争力，加快建设具有鲜明中华文化特色的世界一流品牌贡献五粮液力量。

　　大会开幕式上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦以《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》为题，围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词，分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的行动实践。

　　“当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。”曾从钦表示建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

　　五粮液始终胸怀“国之大者”，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在突出和重要的战略位置，坚守品质为基，永续大国浓香传承，坚定文化铸魂，践行和美共同价值，坚持守正创新，建设世界一流品牌，不断强化品牌个性和品牌张力。

　　特别是近年来，五粮液按照“三个转变”的要求，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，推动五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，品牌价值在全球多个权威品牌价值榜单中持续进位跃升。

　　其中，在5月9日全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。

　　大会期间，五粮液还通过独立展示区域、“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴两场晚宴，以及灯光秀、无人机表演等，深入融入大会系列活动，让“大国浓香”香溢全场，为大会对话交流增添了“和美”融洽氛围，现场嘉宾们品鉴体验五粮液醇厚的口感和酒香，纷纷点赞。

　　系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌内涵

　　随着世界百年未有之大变局加速演进，品牌在推进高质量发展、构建新发展格局中的作用更加凸显。作为民族品牌典型代表和中国白酒行业龙头企业，五粮液如何推动品牌建设再上新台阶，加快跻身世界一流品牌？如何以品牌引领高质量发展？

　　大会期间，曾从钦接受了媒体专访，系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张。

　　“提出‘大国浓香’，是五粮液赓续传统文化精髓，立足于自身的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。”曾从钦表示。

　　从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二，代表中国浓香型白酒最高水平。

　　从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活。五粮液将赓续传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华文化更好走向世界。

　　“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴

　　“提出‘和美五粮’的品牌主张，是五粮液基于坚持拓展世界眼光和坚守中华文化立场这两点出发，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。”曾从钦说。

　　作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液集五粮之精华、循古法酿造之传统，酒味全面、各味谐调、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。其始终把天人合一的生态观作为塑造世界名酒的自然逻辑，始终把追求极致的品质观作为塑造世界名酒的精神逻辑，始终把精益求精的匠心观作为塑造世界名酒的历史逻辑，始终把守正创新的发展观作为塑造世界名酒的实践逻辑，始终把中庸和谐的价值观作为塑造世界名酒的文化逻辑，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

　　可以说，一杯五粮美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，和美自然而然成为五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

　　“加快建设世界一流企业，肩负新时代使命，五粮液提出‘中国酒王’的发展主张，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。”曾从钦表示。

　　五粮液自1909年正式得名以来，四获“国家名酒”桂冠，1995年获“中国酒业大王”称号，在白酒行业唯一四获国家质量管理领域最高荣誉。通过发挥产区建设、技术创新、标准制订、人才培育等行业龙头作用，引领浓香型成为市场占比最高的主流香型。

　　经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。五粮液对标世界一流，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。

　　曾从钦表示，五粮液将以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，积极参与博鳌亚洲论坛、进博会等重大场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。