弘扬中华文化 三七互娱用游戏这一载体“玩出不同”

　　文化传播由内及外 

　　优秀的游戏作品、知名的电竞赛事成为城市文化的新名片。这一现象已经在全国各地节节开花。 

　　对地方政府而言，具备庞大影响力的游戏产品，特别是出海屡创佳绩的背景下，是新时代宣传城市文化的重要窗口。这其中主要包含两方面，打造当地城市特色的文化新名片以及向全球用户展示和传播中华传统文化之美。 

　　去年年底，在广州市委宣传部的牵头下，三七互娱以“文化+科技”为主旨，在古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中，联合广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等官方机构，开展了以广府文化作为基底的文创联动。 

　　近日，广州市委员会宣传部官方“广州新闻发布”微信视频号也以“广州拥有游戏企业约3000家，2022年游戏产业营收近1000亿元，居全国第二。创立于2011年的三七互娱 是广州文娱企业的代表，积极探索“文化+科技”，弘扬优秀传统文化，三七互娱不止于娱。”为名，向大众推送了这一探寻南粤文化精髓的成果。 

　　《叫我大掌柜》是如何成为传统文化输出先锋的？ 

　　优秀及合适的内容承载 

　　一直以来，从文化传播载体的属性去看，游戏都是一个更为高级的媒介载体，互动性和沉浸感赋予了游戏有别于其它文化载体的独特优势。 

　　所以近几年以来，游戏行业也一直在探索“游戏+”的方向，2022年度中国游戏产业年会发布的《2022年中国游戏产业报告》指出，在“游戏+”的机遇之下，游戏文化载体的定位得到了进一步明确。 

　　而在这个方向上，游戏与传统文化的结合是最多的尝试，如何一手打造精品内容，一手深挖中华优秀传统文化内涵，让传统文化以更易于接受的形式触达年轻圈层，成为了全行业的焦点课题。 

　　其中，三七互娱旗下的《叫我大掌柜》在与城市文化融合的探索，对传统文化的传播上极具代表性。 

　　首先对于游戏本身，作为三七互娱旗下模拟经营赛道目前的扛旗手，《叫我大掌柜》的内容属性天然适配传统文化的演绎，本身以“宋朝商贸文化”作为整体故事背景，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，让玩家通过参与市井经营活动，体验北宋文化精髓。 

　　在广府文化之前，《叫我大掌柜》之前已经成功与杭州宋城、三山五园进行过文创联动。成功经验之上，本次南粤文化探寻之路也在游戏内容上实现了动态的升级。 

　　首先是地标内容的体现，五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府特色街景被游戏中街头各处。营造观赏氛围的同时，由“看”到“玩”参与进去，粤剧、粤曲、广彩、广绣等特色文化被设计到人物角色和活动互动中，听其他“大掌柜”讲解粤语故事，参加趣味问答大闯关，包括广府醒狮以及木偶戏等主题活动，都是不断强化游戏用户对于广府文化的理解和记忆。

　　在此基础上，《叫我大掌柜》还将推出广府文化科普互动专栏，分享粤语、非遗、饮食文化的传承故事，以及线下的大型联动活动的积极筹备，我们可以看到清晰而明确的地方文化传播升级线。 

　　合适的内容与传播也收获了官方和用户的认可。自“《叫我大掌柜》和广府文化探寻之旅”官宣以来，获得广大网友广泛赞扬。 

　　文化产业管理部门相关负责人则表示，“《叫我大掌柜》本身就是一款文化氛围感足，体验性强的数字文化产品。在此次探寻之旅中，我们又联动了广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等机构，将广府文化中的代表性内容都搬至《叫我大掌柜》中，打破空间、地域限制，将传播的范围大幅度扩大。同时，科技的加持，也让这些内容惠及更广泛的受众群体。我们希望通过这类趣味性、互动性强的方式，让更多人沉浸式深度体验广府文化，让广府文化得到更好的普及。” 

　　文化输出由内及外 

　　与文化新名片对应的是新时代的文化输出由内及外，不仅仅是让国内年轻用户了解传统文化之美，同时通过优秀游戏出海，向更广泛的市场出口。 

　　有别于大部分出海尖兵依靠某类甚至单款产品，三七互娱近几年不断补全了核心优势赛道在海外市场的进击，朝着更多元化的发展。目前出海的产品线中，《云上城之歌》、《叫我大掌柜》、《Puzzles & Survival》以及《??M》等，覆盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的热门高收入红海但具备核心优势的赛道。 

　　虽然题材和玩法地域文化性质强，并不是海外玩家们最钟爱的品类，但《叫我大掌柜》依旧凭借与中华优秀传统文化的巧妙结合，吸引了一大批海外玩家。 

　　据悉，出海版本中大部分民俗文化互动游戏得以保留，如春节、端午、中秋等中国传统节日，游戏内也曾推出相关的运营活动，借此呈现出中国传统节日的风俗习惯和文化涵义，包括广府文化联动在内，从东南亚再到欧美市场，激发全球用户对于中华文化的兴趣，为中国传统文化的输出起到了作用。 

　　当然，强文化输出的性质也导致其对于本土化翻译要求非常高，《叫我大掌柜》中有很多古文诗句，翻译过程中，一要注意长短，二要注意押韵，这个要求类似翻译一个文学作品，三七互娱也通过本地化团队的组建投入大量精力，保证游戏联动传统文化出口时的准确性和效果。 

　　因此可以看到，城市文化新名片的打造能够遍地开花，是地方政府与优秀企业双方奔赴的过程。以广州为例，这些年不断深化“文化＋”的理念，鼓励社会各界对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行活化利用和文创产品开发，创新岭南传统民间工艺的开发与传播模式。在“文化+科技”的引领下，广州文娱企业也顺势而上，游戏作为重要的文化力量，自然身先士卒。 

　　名片打造之余，传统文化的传播和推广也与游戏、电竞的影响力息息相关，《叫我大掌柜》游戏属性、海内外关注度以及背后团队的努力，为弘扬广府文化保驾护航。此外，在“游戏+”行业大背景之下，游戏行业在专注内容精品的同时，以游戏为重要载体重塑文化价值只是开始和进行时，未来会有更多文化新名片的出现，让全球用户眼前一亮。