建行桂林分行：链起“一城游”文旅消费新生态

　　建行桂林分行深入领会新金融发展的战略要义，主动融入地方经济发展大局，胸怀“国之大者”，坚守“为民初心”，以创新产品设计、金融科技赋能、深耕场景搭建等新金融实践，链起“一城游”文旅消费生态圈，助力桂林市打造世界级旅游城市。

　　创新产品设计 金融活水润漓江绿水青山

　　“在雪花纷飞的季节乘着竹筏游漓江，亲眼目睹‘大象饮水’的美景，这样的旅游体验简直不要太棒。”时隔21年，桂林市区近日罕见地迎来了初雪，在飞扬的雪花中，游客打卡“象鼻山景区”的热度只增不减。

　　为了让更多游客即使在冬季枯水期，也能领略到象鼻山景区“大象饮水”的美景，桂林市政府启动桂林漓江防洪补水枢纽工程，重点实施对漓江流域进行防洪补水和生态保护。由于配套资金未能完全落实，项目启动多年仍未竣工，面临工期紧、任务重、融资缺口大等压力。建行桂林分行主动作为，创新推出“漓江生态保护贷”，为桂林“母亲河”提供强有力的绿色金融支持。项目建成后，实现了漓江全年通航，桂林市的防洪等级由20年一遇提升至100年一遇。

　　据统计，该行累计为漓江综合整治投放各类贷款31亿元，真正践行以生态“含绿量”提升发展“含金量”。

　　金融科技赋能 助力两大平台“双向奔赴”

　　金秋十月，古香古色的两江四湖景区古南门景点，建行桂林分行与桂林旅股公司携手启动“一城游”平台入驻“建行生活”上线仪式。

　　作为国际旅游名城，大旅游、大消费是桂林的特色。建行桂林分行将“建行生活助力打造桂林旅游消费生态圈”作为“书记项目”立项，持续完善“旅游+”新业态，激发桂林文旅消费增长新引擎。

　　“桂林一城游”囊括了50多个桂林特色景区、50多条桂林当地旅游路线、40多家桂林特色民宿酒店，是为游客提供全方位优质便捷购票服务、旅游咨询体验的一站式服务平台。“一城游”与“建行生活”系统的对接，实现了两大平台信息互联互通，将为两个平台的用户同时提供旅游、消费“双向选择”。游客登录“建行生活”APP可领取优惠券、满减券，乐享丰富的“吃、喝、玩、乐、行”消费服务场景，点击进入“桂林旅游”直接跳转“一城游”购买景点门票、预定酒店住宿等，“双向奔赴”的一站式旅游服务，将进一步提升游客服务体验，促进消费升级。

　　截至当前，该行累计通过建行生活发放景点门票优惠券6000张，同时在“一城游”公众号开展“建行卡绑卡”满减活动，累计投放各类权益超10万元。

　　深耕场景搭建 激发文旅消费内生动力

　　建行桂林分行结合当地旅游特色，聚焦“吃、玩、行、惠、购”各类场景，持续围绕文旅产业开展小额高频的“建行生活”属地化权益活动。建“吃”场景：每月开展“嗦粉节”、属地化主题消费满减活动，满足游客对“桂林米粉”等名小吃的向往。建“玩”场景：与桂林最具影响力旅游平台“一城游”联袂,开展“1元畅游七星岩”“6.6元畅游芦笛岩”“39元夜游两江四湖”活动，为游客畅游桂林提供更多的选择。建“行”场景：与0773-3881111出租车平台超400余辆出租车合作，为游客提供便捷优惠的出行服务。建“惠”场景：联合乐群菜市、各便利店上千户商家开展“乐享生活”活动，搭建多频的线下消费场景。建“购”场景：携手金顺昌桂林桂花伴手礼、好又多、力源、华荣超市等，为游客购买桂林特产提供“一站式”购物体验。

　　此外，该行还以营业网点为主阵地，围绕“‘1+5’网点周边三公里消费生态圈”，打造“ 1网点+1洗车店、1便利店、1餐饮店、1蛋糕店、1饮品店”，开展加油惠、充电惠、洗车惠、养车惠、一元购等各类活动，持续助力桂林文旅消费升级。

　　自平台上线以来，建行生活APP(桂林站)累计注册用户超30万，累计上架商户1200家，承接政府消费券200万元。(通讯员：阳爱娟 吕屹青)