五粮液蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位
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5月9日，Brand Finance2023年度中国品牌价值500强报告发布，五粮液连续七年实现品牌价值正增长，以2171.33亿元人民币、同比增长17%的品牌价值，跃升至榜单前15位，蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位，品牌强度评级达到最高级AAA+。
报告显示，上榜的10个烈酒品牌价值总和高达1124亿美元，约占上榜品牌总价值的6%。由于市场的不确定性，中国烈酒行业像其他行业一样，整体的企业价值明显下降。但是基于分析师给出的更高营收预测，所有上榜烈酒品牌的品牌价值都有不同程度的上升。作为中国白酒领先品牌，五粮液在新冠疫情期间大放异彩，品牌价值排名大幅提升。
报告认为，作为品牌价值最高的中国烈酒品牌之一，五粮液通过在重点城市的品牌打造和积极参与国际活动，以及在国内外市场上进行品牌文化和品牌影响力的推广等一系列有力举措，成功提高了品牌熟悉度与美誉度，促成了其获得更高的推广得分和更高的声誉度得分，实现了品牌影响和品牌价值的持续提升。
据了解，作为民族品牌典型代表和行业领军品牌，五粮液深耕品牌建设，将品牌建设作为企业重大工程统筹推进。近年来，五粮液创新打造“和美文化节”“1218超级粉丝节”“五粮液玫瑰婚典”等和美文化IP，深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台，在交流互鉴中实现品牌发展，不断擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌，积极向世界传递“和而不同、美美与共”价值主张。在今年3月公布的《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以302.9亿美元的品牌价值排名第59位，三年整体增幅达45%，增速位居上榜中国白酒品牌首位，体现了五粮液抵御外部环境不确定风险的品牌韧性与张力。
据了解，Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司，每年5月初发布的《年度中国500强排行榜》囊括了当年中国最具价值及最强的500个品牌，由此形成的报告深度解读本年度所有入围品牌，及其所代表的行业与所在地区的品牌资产发展现状与未来趋势。（冯明园）